就是个孩子👶乐，都很难称呼(chēng hū)它为电影🎬。 《熊🐻出没》是每年春节档(dàng)雷打不动的固定节目，也担任着春节(chūn jié)档“品质守门人”的角色，常年票房都(dōu)位列在第三第四的水平，闷声发财。 很(hěn)难用一般电影🎬的标准去评价“熊🐻出没(xióng chū mò)”系列，它的市场定位、目标客户相对(xiāng duì)明确，就是讨好8岁以下的小朋友。它(tā)的画风、故事、主题都按此设计(shè jì)，还要考虑投入产出比（比如过于精细的(de)特效是否必要）。如果一本正经地去讨论它(tā)的角色塑造、叙事方法、逻辑通顺或(huò)特效水准，反倒显得大人不懂事了。 你(nǐ)叫它文娱产品可能更合适。 换句话(huàn jù huà)讲，它跟同档期的《哪吒之魔童(zhī mó tóng)闹海》完全不是一种类型的东西，“魔童(mó tóng)”是面向全年龄层的，它要考虑(kǎo lǜ)成人对剧情和角色的要求，也(yě)要尊重与他们相适应的审美和(hé)技术；而“熊🐻出没”只要讨好孩子👶，剧情是否(shì fǒu)创新人物是否生动都不太重要(zhòng yào)，IP的影响太根深蒂固了，小孩子👶一秒代入(dài rù)，电影🎬少了很多编剧成本。 熊🐻出没是(shì)迪士尼商业模式的高仿，是影视动画+各类周边(zhōu biān)+主题乐园+IP授权的商业生态链。但在(zài)做大电影🎬项目时，比迪士尼还要(hái yào)保守和现实，这就是个生态商业(shāng yè)项目，就是以产品经理心态进行生产(shēng chǎn)。是的，就是生产，而不是创作。 每部(měi bù)“熊🐻出没”大电影🎬都有个游乐园似的(shì de)世界🌍设定，剧情就是哆啦A梦或(huò)迪士尼的各种冒险电影🎬元素拼一拼。搞笑(gǎo xiào)要夸张而直接，要有直接能(néng)把孩子👶在影厅逗笑的水平，只要(zhǐ yào)能快速起效，哪怕直接上“屎尿屁(pì)”都没问题。 小孩子👶确实买账，我看(kàn)的这场，不仅影厅全满，小孩子👶在看(kàn)的时候是真高兴啊，投入度(dù)比其他观众高多了。但作为成年人(chéng nián rén)来讲，电影🎬仅仅只做到了不讨厌(tǎo yàn)的程度，观影过程是真难熬，技术(jì shù)跟隔壁“魔童”比差了怕有10年(nián)。看着逆转未来+扭转未来+生化危机+末日废土(fèi tǔ)的混搭，所有商业片非常成熟的(de)套路，奉劝各位成年人提前准备好双倍以上(yǐ shàng)的浓缩咖啡，否则很有可能会(huì)在观影过程中昏昏欲睡💤。 电影🎬也没有(méi yǒu)任何想讨好成人的意思，这就是(jiù shì)低幼向商品，其他人非请勿入。过去这个系列(xì liè)靠着专注和精准，在票房上常有(cháng yǒu)黑马表现。但今年它迎面撞上(shàng)了风头无两的“魔童”，遇到了(le)真正具备拉升国产动画水准的种子选手(zhǒng zi xuǎn shǒu)，还同样有合家欢效果，一下把两片(liǎng piàn)的差距显现出来了。从质量到票房(piào fáng)，“魔童”都形成了指数级的碾压(niǎn yā)。 今年“熊🐻出没”的票房表现较往年略低，但(dàn)收益于春节整体大盘的强增长(zēng zhǎng)，表现还算差强人意。未来，“熊🐻出没”的压力(yā lì)会越来越大。随着平常时段电影🎬市场(shì chǎng)的持续冷清，以及春节档的逆势(nì shì)增长，春节档将挤入更多大投资、大(dà)制作争抢蛋糕，过去“闷声发财”的局面(jú miàn)可能被打破。“熊🐻出没”或许对孩子👶们(men)依然有很强吸引力，但“魔童”明显(míng xiǎn)在对孩子👶友好的前提下，还(hái)能吸引成人观众，如果还是目前的(de)生产标准，“熊🐻出没”将没有任何对抗能力(néng lì)，只能不断控制成本来确保收益。 “熊🐻出没(xióng chū mò)”纵横春节档大银幕十余年，它曾有(yǒu)过光荣的历史，在今天也还(hái)依旧能战，但“魔童”们代表和创造(chuàng zào)未来。没有一成不变永远赚钱的商业永动机(yǒng dòng jī)，迪士尼不能，方特当然也不例外。